ROSSMANN auf Festival-Tour 2019 – Bundesweit
ROSSMANN rockte mit seinen Festival-Auftritten auf dem Southside, dem DEICHBRAND und dem Highfield den Sommer.
Aufgabe & Ziele
Für die Drogeriemarktkette war es bereits das dritte Festivaljahr. Mit EAST END an seiner Seite wollte es sich 2019 aber noch größer aufstellen und die Festivalbesucher mit einem stimmigen Angebot begeistern. Die Agentur für Markenerlebnisse sorgte für die operative Umsetzung und Markeninszenierung vor Ort. Ziel war vor allem, die junge Zielgruppe zu erreichen und einen nachhaltigen Eindruck hinterlassen.
Idee & Umsetzung
Die Festivalauftritte standen unter dem Motto „Rock’n‘Refresh“, um die Präsenz der Marke noch weiter zu stärken. Auf fast 500m² Fläche setzte EAST END den Drogeriemarkt mit ausgewählten, festivalerprobten Produkten gekonnt in Szene. Präsentiert wurden diese in einem eigenen ROSSMANN-Store, während in der ROSSMANN-Area Festivalbesucher ihren ganz persönlichen Festival-Look kreieren konnten. Sie hatten die Möglichkeit, die ausgewählten Produkte selbst zu nutzen oder auch von professionellen Stylisten „refresht“ zu werden. Ihre Kreativität konnten die Gäste zudem bei der bunten Gestaltung von Bandanas ausleben. Weitere Aktivierungsmaßnahmen waren Fotoboxen und -wände. Für den absoluten Frischekick sorgte eine Festivaldusche. Eine Chill-Area zum Entspannen lud zum Verweilen ein und rundete den Markenauftritt ab.
Ergebnis
Das Konzept rund um das Motto „Rock’n‘Refresh“ sorgte für einen gelungenen Festival-Sommer für die Drogeriemarktkette. Die Marke und dessen Produkte konnte so für die Besucher erlebbar gemacht werden und ihnen einen hohen Mehrwert bieten. Durch den ganzheitlichen Markenauftritt vor Ort konnte die Marke auch über die Festivals hinaus einen neuen Stellenwert für die junge Zielgruppe erlangen.
