Miele Professional Product Launch – Hamburg
Globale Markteinführung für Miele Professional im Bereich der gewerblichen Wäscherei
Aufgabe & Ziele
Im Auftrag von Miele Professional übernahm EAST END die Gesamtkonzeption und Umsetzung für den Launch zweier neuer Benchmark Maschines für den Bereich der gewerblichen Wäscherei. Für ihre Entwicklung gewann die Marke im Vorfeld den Zukunftspreis für Innovation auf der Internorga in Hamburg.
Idee & Umsetzung
Für die Vorstellung der innovativen Wäscherei-Maschinen „Performance“ und „Performance Plus“ plante und konzipierte EAST END ein vielfältiges Programm in Hamburg. Angelehnt an das stetige Streben nach Fortschritt und Innovation des Traditionsunternehmens Miele Professional, wurde den etwa 170 internationalen Händlern ein umfassendes Markenerlebnis geboten. Während sich das Tagesprogramm dem Kennenlernen Hamburgs und dessen kultureller und innovativer Architektur widmete, rundete die Abendveranstaltung in der Elblocation die Veranstaltung ab. Mit einem bunten Programm und dem Höhepunkt der Enthüllung der neuen Benchmark Maschines, wurde den Gästen eine emotionale Show geboten. In einer Ausstellung konnten die Händler zudem einen genauen Blick auf die einzelnen Bestandteile der neuen Maschinen werfen.
Eigens für den Launch konzipierte EAST END außerdem ein Produktvideo über die Benchmark Maschines, welches im Rahmen der Abendveranstaltung präsentiert wurde.
Ergebnis
170 Gästen wurde ein emotionales Produkt- und Markenerlebnis geboten, welches die neuen innovativen Maschinen im Detail in Szene setzte und die Markenwerte des Unternehmens kreativ in das Rahmenprogramm involvierte.
